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Deux expertises distinctes réunies dans une même écriture architecturale.
Groupe belge spécialisé dans les solutions pour le bâtiment, Reynaers Group réunit Reynaers Aluminium, spécialiste des profilés aluminium, et Forster, spécialiste des profilés acier.
Pour cette édition, le groupe voulait dépasser le format du showroom éphémère : réunir ses deux marques, valoriser leurs expertises respectives et créer un lieu où les échanges puissent se prolonger bien au-delà de la découverte des produits.
FG Design remporte l’appel d’offres avec un concept capable de traduire ces ambitions dans l’espace : une architecture forte, une circulation autour de la rencontre et une scénographie qui place les produits au centre.
Quelques vues 3D du projet
Créer l’unité sans effacer les singularités
Ce spectaculaire pavillon bleu de 250 m2 réunit Reynaers Aluminium, ses partenaires fabricants et Forster.
Le bleu agit comme un fil conducteur entre les différents univers, tandis que les espaces Reynaers Aluminium et Forster se répondent dans une composition symétrique.
Deux grands écrans LED marquent leur territoire tout en se faisant écho : un dialogue visuel qui distingue les marques autant qu’il affirme leur appartenance à un même groupe.
Jeux de volumes, tôle métallique perforée, touches végétales et mobilier aux accents dorés viennent compléter cette identité.
Mais les véritables pièces maîtresses restent les produits. FG Design s’est inspiré des codes de la joaillerie pour les mettre en scène. Profilés, menuiseries et vitrages deviennent les objets précieux du pavillon. Volumes, perspectives et éléments architecturaux s’organisent autour d’eux pour révéler leurs lignes, leurs détails et leur technicité.
On a vraiment été séduits par la proposition originale et la direction artistique du pavillon que nous a proposé FG Design. »
– Adrien VALLAT, Responsable Marketing Opérationnel et Efficacité Commerciale – Reynaers Aluminium
Derrière la légèreté, la maîtrise
La mise en scène de menuiseries et de vitrages impose des contraintes très spécifiques.
Poids des éléments, stabilité, intégration dans l’espace : chaque choix scénographique doit composer avec une réalité technique exigeante, notamment lorsque les pièces sont présentées en hauteur.
Le choix de ne pas recourir à un plancher technique généralisé a également conduit à imaginer différentes solutions d’intégration pour préserver la lecture architecturale du pavillon.
Le projet intègre par ailleurs une logique de réemploi, avec plusieurs modules destinés à être réutilisés lors de futurs événements. Une façon d’inscrire la démarche RSE dès la conception, en limitant la matière mobilisée et en prolongeant la durée de vie de certains éléments.
Un travail de conception où scénographie, contraintes techniques et valorisation des produits ont dû avancer de concert.
ReynaersGroup - Batimat 2026 - Stand Réutilisable
ReynaersGroup - Batimat 2026 - Stand Réutilisable
ReynaersGroup - Batimat 2026 - Stand Réutilisable
ReynaersGroup - Batimat 2026 - Stand Réutilisable
ReynaersGroup - Batimat 2026 - Stand Réutilisable
ReynaersGroup - Batimat 2026 - Stand Réutilisable
Un accompagnement de bout en bout
Un projet de cette ampleur ne repose pas seulement sur une idée créative. Il faut aussi faire avancer ensemble plusieurs marques, plusieurs interlocuteurs et de multiples contraintes.
FG Design a accompagné Reynaers Group dès les premières phases du projet, en conciliant la cohérence globale du pavillon et les besoins propres à chaque entité.
Organisation des espaces, circulation, visibilité, présentation des produits : chaque décision a été ajustée pour servir le concept sans gommer les spécificités de Reynaers Aluminium et de Forster.
Cet accompagnement s’est poursuivi jusqu’au montage, avec la disponibilité et la réactivité nécessaires aux arbitrages de dernière minute.
Comme le souligne Audrey, chez Forster :
Emma, notre cheffe de projet, était très disponible et réactive sur toutes nos demandes, même au dernier moment. »
– Audrey VALTA, Responsable Marketing et Communication – Forster Solutions Acier
De la première intention créative jusqu’à l’installation du pavillon, FG Design a accompagné le projet en faisant le lien entre design, usages, contraintes techniques et réalité du terrain.